Vor kurzem wurde vom Trendbüro in Hamburg (Trendbüro – Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel GmbH) die ‘OTTO-Trendstudie Konsum-Ethik 2007′ veröffentlicht. oekoblogger.de hat mit Jens Jelden, einem der Verantwortlichen gesprochen:
Marko Radloff: Herr Jelden, Sie sind im Trendbüro maßgeblich an der ‘OTTO-Trendstudie Konsum-Ethik 2007‘ beteiligt, können Sie uns kurz die Ergebnisse der Studie vorstellen?
Jörg Jelden: Wir erleben derzeit einen gigantischen Bio-Boom und eine heiße Klima-Debatte. Wir haben untersucht, wie Nachhaltigkeit grundsätzlich verstanden wird und welchen Zugang verschiedene Konsumenten-Gruppen zu dem Thema haben. Daraus haben wir Ableitungen getroffen, wie sich das Thema Nachhaltigkeit, Bio, Fair Trade etc. weiterentwickeln wird.
Grundsätzlich kann man sagen, dass die Menschen „Nachhaltigkeit“ als Begriff nicht verstehen. Ihnen ist das Wort geläufig, aber die wenigsten wissen, worum es konkret geht. Assoziiert wird Nachhaltigkeit vor allem mit Kontinuität und Tradition. Wesentlich besser verstanden wird „Ethischer Konsum“, also die Idee über Kaufentscheidungen die eigenen Wertevorstellungen auszudrücken und verantwortlich zu handeln. Im Konsum spielt Ethik vor allem dann eine Rolle, wenn Marken den Menschen klare Orientierung und einen emotionalen Mehrwert über Produkte bieten. weiter…